淺談宣傳片和電視廣告片價(jià)格為何差異大

• 影晨文化
• 2017-03-07
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一般來(lái)講，宣傳片和廣告片的制作流程是一樣的，只不過(guò)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)比廣告片要長(zhǎng)很多，廣告片的時(shí)長(zhǎng)在電視臺(tái)播出都是限定了時(shí)間的，一般都是5秒、15秒和30秒，現(xiàn)在政策開放了很多，如農(nóng)夫山泉的廣告就突破了60秒。宣傳片現(xiàn)在都基本上都不在電視臺(tái)來(lái)播了。所以，導(dǎo)致了廣告片是當(dāng)今電視的主流宣傳短視頻。

正因?yàn)槿绱?，宣傳片和廣告片在制作價(jià)格上就產(chǎn)生了明顯的落差。下面，影晨小編就此分析一下，為什么宣傳片和廣告片制作的價(jià)格的差異如此之大。



首先，宣傳片和廣告片的制作都經(jīng)過(guò)前期策劃、中期拍攝、后期制作三大部分。

1 、前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說(shuō)詞以及故事板。預(yù)算不多的宣傳片創(chuàng)意策劃很少甚至是沒(méi)有創(chuàng)意，腳本和解說(shuō)詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。反之，預(yù)算高的宣傳片通常在前期上做足了功夫，片子的畫面沒(méi)有出來(lái)都可以看到整片的效果。前期是整片的制作靈魂，這是因?yàn)檎麄€(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來(lái)實(shí)施的，所以一般的宣傳片在前期都不會(huì)做很充足的準(zhǔn)備，大過(guò)都只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)，而廣告片就如同預(yù)算高的宣傳片一樣，每一個(gè)策略都是團(tuán)隊(duì)的精華。

2 、中期的內(nèi)容是拍攝。決定價(jià)格貴與賤主要是看拍攝時(shí)候使用的設(shè)備以及人員上的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，有數(shù)碼單反級(jí)的，也有廣播級(jí)標(biāo)清系列的（而標(biāo)清系列又分為多個(gè)型號(hào)，不同型號(hào)拍攝效果有所不同），還有高清系列，甚至是電影膠片機(jī)。因?yàn)槎鄶?shù)廣告公司的設(shè)備是從設(shè)備租賃公司租來(lái)的，不同機(jī)型的租金不一樣，所以直接從整片的價(jià)格上看出來(lái)。

另外，就是人員的差異。比如，攝像師有高級(jí)的也有中級(jí)的，甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像機(jī)的傭金肯定有所不同。再有，有創(chuàng)意的專題片甚至?xí)脤I(yè)導(dǎo)演，而導(dǎo)演也分為國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，二流導(dǎo)演還有三流或業(yè)余導(dǎo)演。有時(shí)候還會(huì)需要演員、美術(shù)指導(dǎo)等多名場(chǎng)務(wù)人員。

3 、后期制作。后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二三維動(dòng)畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂(lè)以及特效合成。而這里的每一項(xiàng)都可能讓你花大錢。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動(dòng)，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。

再說(shuō)二三維動(dòng)畫的制作，一般情況影視公司是按二三維動(dòng)畫的難簡(jiǎn)程度來(lái)報(bào)價(jià)的，一般報(bào)價(jià)為每秒幾百到幾千。

配音，有的是國(guó)家一級(jí)配音員，有的是一般廣播電臺(tái)主持人配音，還有外籍配音，所以價(jià)格各不相同。影視公司一般會(huì)讓你挑選你所喜歡的聲音作為解說(shuō)員。

配樂(lè)，是指在片中的背景音樂(lè)、片頭和片尾等音樂(lè)的編配。要求高的配樂(lè)，一般會(huì)有自己的原創(chuàng)音樂(lè)，而一般的宣傳片都是用網(wǎng)上下載的公共音樂(lè)。原創(chuàng)音樂(lè)是需要花錢的，公共音樂(lè)是免費(fèi)的。



畫面調(diào)色是指對(duì)剪輯出來(lái)的畫面進(jìn)行色彩調(diào)試，以期把整個(gè)片子的色調(diào)做成一致。而電視廣告片制作的畫面色調(diào)一般都比較鮮艷，以達(dá)到視覺沖擊和審美藝術(shù)的效果。畫面調(diào)色由于是每幀每幀的做，比較麻煩，所以企業(yè)要求不高或者出價(jià)不高的宣傳片廣告公司很少給做。

最后說(shuō)說(shuō)特效合成，特效合成其實(shí)就是把片中的動(dòng)畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個(gè)真正的成片，此步驟是整個(gè)宣傳片的最后一步。是整片效果的集中體現(xiàn)。特效合成的好，整片看起來(lái)就讓人更舒暢，并給人以深刻印象。

綜合以上論點(diǎn)，你是否對(duì)宣傳片和廣告片的制作上有了一定認(rèn)知了呢，好的作品必定是有充足的預(yù)算和匹配的人員去執(zhí)行的，而預(yù)算低、制作精糙、時(shí)間又趕的肯定是做不出好的作品來(lái)的。視頻不僅僅只是視頻，它是能夠帶來(lái)企業(yè)不菲價(jià)值的代言人。