工業(yè)企業(yè)宣傳片制作特點與制作要點

• 影晨文化
• 2017-05-07
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工業(yè)類企業(yè)宣傳片采用的是精確制導(dǎo)、精準營銷、窄眾傳播，因此在大眾媒體上幾乎看不到工業(yè)企業(yè)投放的電視廣告片。而工業(yè)企業(yè)宣傳片作為工業(yè)企業(yè)的強大傳播工具，就在工業(yè)企業(yè)目標客戶出現(xiàn)的場合隨處可見，在品牌形象打造和銷售中扮演者極為重要的角色。無論拜訪客戶，客戶考察，企業(yè)網(wǎng)站，還是展覽會，新聞發(fā)布會，代理商會議，企業(yè)年會等，都可看到工業(yè)企業(yè)宣傳片的身影。
工業(yè)企業(yè)宣傳片的攝制，單從拍攝技術(shù)和后期制作上看，通常的影視制作公司也是沒有問題的，但影視制作公司的長處在于具體圖像的拍攝和剪輯，缺乏對整個工業(yè)行業(yè)和對工業(yè)企業(yè)的深入了解與鉆研，在策劃上流于套路，功力膚淺。因此，現(xiàn)在稍上規(guī)模的工業(yè)企業(yè)都意識到，企業(yè)宣傳片必須找對行業(yè)和對工業(yè)企業(yè)非常了解的專業(yè)策劃公司來合作。因為工業(yè)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作絕對不是一個攝影師扛一臺攝像機到車間拍攝，然后配音和剪輯那樣簡單?？墒鞘忻嫔蠀s有不少這樣低價粗劣的宣傳片在播放，不但沒有達到宣傳的效果，在一定程度上還損害了企業(yè)的品牌與形象，得不償失。
只有站在行業(yè)發(fā)展的高度，站在客戶利益點訴求的角度，深入了解企業(yè)的優(yōu)勢和核心價值，才能策劃創(chuàng)作出有市場殺傷力的工業(yè)企業(yè)宣傳片。這也是為什么一些有高要求的工業(yè)企業(yè)愿意委托我們來為其策劃創(chuàng)作企業(yè)宣傳片的主要原因。
第一，從大格局上要為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。一條企業(yè)宣傳片無論內(nèi)容有多少，必須通篇要有一個整體的“調(diào)子”。調(diào)子可以用一些形容詞來表示，比如“科技領(lǐng)先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等?；{(diào)決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是所說的宣傳片的基調(diào)。如果一條宣傳片的基調(diào)太多，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不會深刻。在信息爆炸的時代，策劃人必須要學(xué)會做減法，將信息提煉提煉再提煉，濃縮濃縮再濃縮。
第二，文案（解說詞）是工業(yè)企業(yè)宣傳片的靈魂，這也是令大多數(shù)影視制作公司難以解決、最頭疼的地方。由于工業(yè)宣傳片受預(yù)算的限制和相對理性的傳播方式，使得工業(yè)企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對有限，無法像大眾消費品，如汽車或房地產(chǎn)那樣花巨資來在視覺上進行強烈的感官體驗，因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的地方。而要策劃出好的文案，沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解以及多年的策劃經(jīng)驗是很難做到的。工業(yè)品營銷的本質(zhì)是系統(tǒng)營銷，是信任營銷。文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反映工業(yè)企業(yè)的各個塊面，力求與目標客戶建立起牢固的信任關(guān)系。
第三，在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機地融合起來。工業(yè)化大生產(chǎn)，如果單純的用寫實手法去表現(xiàn)這種場景，勢必顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對生命，對人本身的關(guān)懷，缺乏社會責(zé)任感和企業(yè)更高的價值追求。而企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是工業(yè)企業(yè)進行社會營銷的重點，是提升品牌美譽度的有效方式。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，而不是將人作為生產(chǎn)線上的一個物化的“機器”，忽視人的存在，忽視人的感受。要拍攝出人在生產(chǎn)中扮演的主導(dǎo)角色，人的愉悅，人的工作的激情，勞動的快樂。把企業(yè)映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。
第四，走出傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)宣傳片創(chuàng)作與拍攝的思路和套路。當(dāng)前影視制作公司拍攝的工業(yè)企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮，既生硬又俗氣。
對于很多企業(yè)來說，企業(yè)宣傳片這種影視制作是一個陌生的事情，也正因為陌生，所以企業(yè)無法進行有效的監(jiān)控。以價格論，企業(yè)宣傳片制作報價彈性極大，多則十幾、幾十萬，少至一兩萬，其中往往存在虛報、拉高的情況，這就需要企業(yè)貨比三家，多方詢問，盡量談到一個較低的價格；價格之外，最難監(jiān)控的是品質(zhì)，比如有時錢花得不少，可制作出的企業(yè)宣傳片卻仍然粗糙簡陋。這其中根本的原因在于，企業(yè)宣傳片制作是最需要影視制作公司投入責(zé)任心和專業(yè)精神的一項工作，而這恰恰是很多影視公司無法做到的。
目前，國內(nèi)企業(yè)宣傳片制作市場上尚且存在著大批的二流的、非專業(yè)的影視公司，往往只是一個人、帶一部攝影機，便去到客戶公司拍攝專題片。盡管專題片拍攝工作量大、細節(jié)要求度高、后期剪輯繁瑣，但這些公司仍然是偷工減料，能省就省，敷衍了事。正規(guī)專業(yè)的影視公司在拍攝企業(yè)宣傳片的時候，導(dǎo)演或者攝影師會在拍攝前勘察場景，會擬定導(dǎo)演分鏡稿，會制定詳盡而周密的拍攝計劃......所有這些細節(jié)，最終將決定您的片子的完美程度，而所有這些細節(jié)，都需要影視制作公司本著責(zé)任心與專業(yè)精神自覺的為您努力做到。
對于30秒影視廣告而言，它無疑是所有影視片中最具光環(huán)的，制作成本也相對較高。但是，是不是只要企業(yè)有錢、敢花錢，就能制作出一條優(yōu)秀的30秒影視廣告呢？答案是否定的！事實上，已經(jīng)有眾多的企業(yè)在花了大錢制作電視廣告之后，不僅未受其益，反被其害，這是因為電視廣告投放費用極高，如果廣告片差，那么再多的投放費也等于是打水漂。改變的觀點是，30秒影視廣告重點不在于制作費要多高，而在于創(chuàng)意。如果沒有創(chuàng)意，即便您投入再大的制作費也是無濟于事；那么什么樣的創(chuàng)意才是最佳的影視創(chuàng)意？這是一個仁者見仁智者見智的命題，如果有機會我們可以坐下來慢慢聊，但不管結(jié)論是什么，改變都始終有一個堅定的觀點：創(chuàng)意首先要是“適合的”，適合產(chǎn)品的特點，適合企業(yè)的需求。也正因此，改變一直以來都有一個習(xí)慣，就是30秒影視創(chuàng)意之前都會深入客戶公司內(nèi)部，從銷售部到市場部到生產(chǎn)車間，全面了解，只有全面了解了客戶的情況和需求，我們的創(chuàng)意才有可能是“適合的”。
值得一提的是，創(chuàng)意之前也可以根據(jù)企業(yè)的預(yù)算進行“量身創(chuàng)意”，將那些會引起制作成本偏高的場景、人物、道具在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)便過濾掉，這樣不僅會有好創(chuàng)意，而且制作成本也合適，可謂是一舉兩得。