武漢宣傳片制作公司制作宣傳物料和電影制作完全不同。重要的是，你需要決定如何平衡你的創(chuàng)意愿景與宣傳營銷方面的限制。

 

01

宣傳物料包的基本信息

 

你為什么想拍這部電影？

 

例如，你想成名嗎？還是獲得財富？你有想要觸及的特定受眾嗎？或者你想要傳達(dá)什么信息？

 

 

 

通常情況下，這些問題的答案會讓你在開始拍攝甚至在寫劇本之前就能回答出來的幾個戰(zhàn)略性問題。例如，你是否需要雇傭公關(guān)嗎？你應(yīng)該為幕后投入多少預(yù)算？

 

最重要的是在你開始之前要先確定你的受眾。你的受眾類型將決定宣傳物料的基調(diào)。

 

通過這些基本信息，你就可以制作出一份有效的宣傳物料包。

 

-片名

 

營銷電影的第一個機(jī)會就是片名。

 

片名一般是兩三個詞，并且片名應(yīng)該避免含糊的術(shù)語。它應(yīng)該在具體和籠統(tǒng)之間保持一個微妙的界限。

 

例如，如果你的電影名字是《舞者》，建議在片名前加一個形容詞或副詞?！豆陋毜奈枵摺愤€是《最后的舞者》?

 

 

 

通常情況下，需要在片名后面還需要加上一句話簡介。

 

然后你可以在社交媒體上測試新標(biāo)題和一句話簡介，一旦你選定了一個片名，將片名注冊為域名，并注冊所有相關(guān)的社交媒體。

 

-營銷海報

 

在確定片名和一句話簡介之后，海報是最重要的。觀眾會根據(jù)你的營銷海報決定是否要看這部影片。

 

 

 

美國著名獨立電影導(dǎo)演、制片人羅杰·科爾曼經(jīng)常在清晨喝咖啡時從早上的報紙上撕下關(guān)鍵詞，然后把它們放在咖啡桌上。這是他為自己制作的100部電影中最出名的命名電影的方式。

 

當(dāng)他發(fā)現(xiàn)隨機(jī)關(guān)鍵詞出現(xiàn)了一個他滿意的標(biāo)題時，他會把它寫下來。

 

下面是他在20世紀(jì)70年代以這種方式創(chuàng)造的一些電影名稱:

 

 

▲中文譯名：《瘋狂戀愛跑天下》《異形奇花》《雷霆之怒》《野幫伙》

 

此外，在計劃和收集電影宣傳物料時，要確保影片類型定義明確。

 

下面這些電影都是恐怖片。不管你是喜歡或討厭它們，重要的是這些海報清楚地說明了這些電影是什么類型的故事。

 

 

 

02

7步制作有效的宣傳物料包

 

在數(shù)字時代，宣傳物料包是電子版的。

 

宣傳物料包被用來將影片的細(xì)節(jié)發(fā)送給記者、電影節(jié)策劃人員和收購高管。下面是制作宣傳物料包的基本步驟:

 

-宣傳單

 

宣傳單的正面是海報，背面是文字。

 

這是電影制作過程中最重要的元素，但也是新電影人最常忽視的元素。如果你雇傭世界上最好的攝影師、編劇和演員來為你工作，他們會為你制作出一部一個半小時的電影，但它沒有市場價值。

 

你可以通過宣傳吸引收購的高管來觀看影片。

 

 

對于長片項目，無論是故事片還是紀(jì)錄片都應(yīng)該有一個60—90秒的預(yù)告片。

 

預(yù)告片要確?？梢圆シ?，并且需要提供閉路字幕，如果有配音，還需要一個M&E音軌。

 

最重要的一點就是，一個好的預(yù)告片還應(yīng)該突出電影的情感。

 

-制定宣傳策略

 

就像電影制作一樣，你同樣需要制定一個宣傳策略。錯誤的宣傳計劃會給影片帶來無法彌補(bǔ)的損失。

 

步驟一

創(chuàng)建網(wǎng)站

 

如果是參加海外的電影節(jié)，那么你需要創(chuàng)建一個網(wǎng)站，感興趣的人可以快速訪問照片、預(yù)告片和文本文件。

 

比如2019年SWSX評審團(tuán)大獎得主《愛麗絲》，美國的分銷商就為想要了解《愛麗絲》的觀眾創(chuàng)造了一個非常有用的網(wǎng)站。

 

 

 

這些信息源于傳統(tǒng)的紙張時代，雖然隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，這種需求已經(jīng)減弱，但有時還是需要網(wǎng)站，比如在電影節(jié)和放映會上，尤其是在媒體放映會上。

 

在數(shù)字時代之前，電影人會購買帶有翻頁的文件夾用來整理剪報和新聞稿?；蛘咴谖募A上印上片名。一方面是收購高管們勢利，另一方面是很容易給人留下深刻印象。

 

一部普通的電影可能會發(fā)出1000個或更多的宣傳物料包，但對于低預(yù)算的宣傳物料包，你只需要購買100個文件夾。

 

通過嫻熟的操作，你可以營造出一種你已經(jīng)給高管和記者郵寄了上千份宣傳物料，從而營造出一種影片很熱門的印象。

 

步驟二

寫一個概要

 

 

 

概要是對電影故事的總結(jié)，并且可以抓住讀者的興趣。一個概要不應(yīng)該聽起來像這樣：然后發(fā)生了這個，接著發(fā)生了這個，然后又發(fā)生了這個“。

 

這種類型的概要肯定會令人厭煩。一個寫得好的概要應(yīng)該是一個預(yù)告片。有三種概要應(yīng)該包含在宣傳物料里：

 

-長篇提要

 

一頁紙，雙倍行距，用四分之三的篇幅總結(jié)故事，最后三到四行包含了電影制作時的一段趣聞。

 

-中篇大綱

 

四分之三的篇幅，故事又被總結(jié)了一遍，不過更簡潔了，最后兩到三行是關(guān)于另一個制作趣聞的。

 

-簡短的概述

 

半頁紙，前面的四分之三是一個簡介有力的故事概要，接著是另一個制作趣聞，這次只有一行。

 

提供三個概要給記者的原因是想讓他們可以輕松的對你的電影進(jìn)行評論，你提供三個不同長度的概要是因為你不知道他們有多大的版面。

 

步驟三

演員和工作人員的簡介

 

 

 

演員的簡介應(yīng)該包括以前飾演過的電影角色(如果有的話)、作品和獲得的獎項。

 

主要工作人員的簡介，如攝影指導(dǎo)，制作設(shè)計師，剪輯和作曲家等應(yīng)該詳細(xì)說明他們所參與的其他導(dǎo)演的作品或相關(guān)的經(jīng)驗。

 

例如，攝影指導(dǎo)曾為漢堡王拍攝了一個廣告，制作設(shè)計師曾為宜家設(shè)計了一張桌子。確保你有一個簡潔有趣的個人簡介。

 

如果這是你的第一個電影項目，沒有其他電影經(jīng)驗，那么你可以介紹一下你的經(jīng)歷。

 

例如：Elliot Grove曾經(jīng)是一名木匠，他用在建筑工地學(xué)到的項目管理和組織技能制作了他的第一部故事片。

 

全部演員和工作人員簡介不應(yīng)該超過4頁，并且在一個單獨的標(biāo)簽上。

 

步驟四

十個常見問題

 

 

 

為電影做宣傳意味著你必須給那些聽說你的電影的人提供準(zhǔn)確的方向和指導(dǎo)—電影節(jié)策劃人員、電影記者，當(dāng)然還有收購高管。

 

在《落水狗》發(fā)行期間，昆汀并不依靠影評人的判斷，甚至也不依靠電影的公映來確定他是一位才華橫溢的導(dǎo)演，并且他把這句話印在了他的宣傳物料里。

 

自己做這件事是很容易完成的，這十個問題與每個人在電影制作過程中一直問你的十個問題相同。

 

比如：與非專業(yè)演員合作是什么感覺？如果讓你重新來過，你會有什么不同的做法？關(guān)于導(dǎo)演你學(xué)到了什么？你是怎么讓弗蘭基·弗雷澤演你的電影的？誰影響了你？你認(rèn)為電影制作的未來在哪里？

 

列出關(guān)于你電影的十個問題，每一個問題后面寫大約五行的答案。

 

通過列出這些問題和答案，你也讓記者了解你是如何應(yīng)對類似的問題的，以及你準(zhǔn)備如何吸引觀眾。

 

步驟五

獲得宣傳照片

 

 

 

雖然你的宣傳物料有光滑的封面，三個概要，演員和工作人員的簡介和常見問題，但仍然需要有照片。

 

有效的宣傳劇照是包含動作的照片。因此攝影師需要拍四種靜態(tài)照片：

 

1. 演員們重現(xiàn)電影關(guān)鍵時刻的劇照

 

攝影師在拍攝過程中不能隨意按快門，因為麥克風(fēng)會捕捉到快門的噪音。所以在拍攝結(jié)束后，攝影師可以讓演員們保持動作，然后補(bǔ)拍。

 

2. 演員和工作人員的劇照

 

你想讓觀眾知道電影是怎么拍出來的，并且展示電影的制作價值，那就盡可能多地展示電影設(shè)備，展示假頭被粘在演員身上，指甲被扯掉，諸如此類的，但要確保畫面中包含大量的動作。記者和公眾都一致認(rèn)為，一圖勝千言。

 

3.拍攝自己的劇照

 

或許你會想要記錄一下自己，來證明你確實制作了一部電影，但是通常是讀劇本或簽署支票的畫面。

 

為了讓自己的劇照更有戲劇性，他們總是伸出手指指指點點，就比如一些電影制片人在劇照中總是在指著什么。

 

 

 

你可以把劇照師帶到片場，告訴他們每次你指的時候，你都想聽到快門的聲音。你可以指著別人夾克上的一粒絨毛，你可以指著太陽，你可以指著你的腳，你甚至可以指著你的鼻子。

 

事實上，當(dāng)制片人在片場的時候只有兩種指。第一個是當(dāng)你說：“你被解雇了。”第二個是：“謝謝你和我分享這些。”這時，你通常會去看一兩個小時的電影，直到事情平息下來。

 

4. 你和名人的合影

 

即使你的電影中沒有名人，也要試著說服當(dāng)?shù)氐拿巳ツ愕钠瑘觯⑶沂窃谟泻芏嗷顒拥哪翘?。?dāng)他們出現(xiàn)時，禮貌地帶他們參觀你的片場，把他們介紹給工作人員，并給他們提問的時間。

 

 

▲艾略特·格里夫&蓋·里奇 / 約翰·萊頓&艾略特·格里夫 / 特瑞·吉列姆&艾略特·格里夫

 

對許多人來說，這是他們第一次參加電影拍攝，你的無預(yù)算拍攝可能不會和他們預(yù)先設(shè)想的電影布景一樣。鄭州宣傳片制作公司在適當(dāng)?shù)臅r候，禮貌地問他們是否可以拍一到兩張照片。如果有必要，給他們寄一份。當(dāng)你準(zhǔn)備好了，確保你站在舞臺右邊(鏡頭左邊)。

 

步驟六

評論和第三方背書

 

第三方背書在推廣領(lǐng)域總是能創(chuàng)造奇跡，基本上所有商業(yè)企業(yè)都使用第三方背書。

 

你可能會使用英國牙科協(xié)會推薦的牙膏，吃著名營養(yǎng)學(xué)家推薦的某種早餐麥片，或者看電影，因為某個記者可能因為他們的品味和判斷而出名——把一部電影列入了自己的“必看”名單。

 

通過讓記者觀看和評論你的電影就可以為影片創(chuàng)造輿論，或者你可以在宣傳物料包中添加一份評論的副本，這樣即使記者不喜歡你的電影，他們刊登的評論也很可能在開頭的一兩句話中包含最高級。

 

 

 

電影記者也希望自己說過的話被被引用，并讓自己的名字出現(xiàn)在海報上。如果他們不喜歡這部電影，并使用了最高級，他們知道你會斷章取義地引用他們的話。所以，“一部令人驚訝的無能處女作”也可能變成了“一部令人驚嘆的處女作”。

 

當(dāng)你在引述后刊登他們的名字和出版物時，你是在幫助他們提高他們的雜志和他們自己的知名度。

 

如果你的海報出現(xiàn)在他們的作品集中，他們的聲譽(yù)會得到提升，他們的職業(yè)生涯也會有更好的提升機(jī)會。本質(zhì)上，你們是在互相幫助。

 

記者們對電影節(jié)又愛又恨。

 

如果合適的電影人來參加他們的電影節(jié)，他們將能夠在很短的時間內(nèi)做很多采訪。

 

他們不喜歡電影節(jié)的原因是他們不得不看電影，而且是看很多電影。通常他們都是獨自在家放映這些電影。很少有電影節(jié)會提前在私人放映會上為記者放映影片。

 

 

 

假設(shè)你在歐洲或美國的一個小鎮(zhèn)或小城市參加了一個地區(qū)性的小電影節(jié)，這個小鎮(zhèn)或小城市有一份社區(qū)周報。這份報紙將有一個娛樂版面，專門印刷這個地區(qū)發(fā)行商發(fā)行的宣傳資料和電影照片。

 

當(dāng)當(dāng)?shù)氐碾娪肮?jié)到來時，這個電影記者將被要求報道電影節(jié)和提前觀看所有的電影。當(dāng)他們看到你的電影時，他們會發(fā)現(xiàn)你的宣傳資料包里有三個概要：長、中、短。記者知道，在你的宣傳資料包里添加這個簡單的東西，會使他們的工作變得更容易。

 

接下來，他們會看到簡短且簡潔的演員和工作人員簡介。最后他們看到了十個常見問題。

 

他們可以看電影，做筆記，并知道他們有足夠的信息作為他們的評論基礎(chǔ)。即使他們討厭你的電影，他們也可以根據(jù)你提供的信息寫一篇有見地的文章。

 

步驟七

制作電子宣傳物料包

 

 

 

電子宣傳物料包是一個視頻和照片的集合，里面包含了可以發(fā)送給記者的照片、預(yù)告片、主演和工作人員的采訪以及其他材料。

 

如果在電影節(jié)期間恰好趕上雨季，就可以將電子版的宣傳物料包發(fā)送給記者。

 

在拍攝期間，可以聘請專門的人拍攝幕后的視頻片段。在適當(dāng)?shù)那闆r下可以對主演、導(dǎo)演、制片人和其他主要工作人員進(jìn)行采訪。

 

例如，如果電影中有假肢被砍掉，就可以采訪道具制作者和特效藝術(shù)家，采訪可以從有助于營銷推廣的角度來考慮。

 

在進(jìn)行采訪時，可以根據(jù)10 個常見問題詢問有關(guān)工作人員。如果可以的話，將采訪安排在一塊簡單的布或窗簾前，在受訪者身后貼一張海報。這樣可以將采訪發(fā)送給記者，記者也可以插入自己的采訪中。