7月10日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），以年輕觀眾為主要收視群體的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目受到特別關(guān)注，《通知》特別對偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

　　近幾年，各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝以年輕化的語言和鮮明的青春元素受到當(dāng)代年輕人的關(guān)注和追捧。據(jù)統(tǒng)計，2017年中，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝，投資規(guī)模達(dá)43億元，同比增長43%，播放量超500億，如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場表現(xiàn)已經(jīng)能與電視綜藝比肩且影響力越來越大，但網(wǎng)絡(luò)綜藝如何傳播正能量，仍然是其熱鬧背后值得深思的問題。

　　文化內(nèi)涵缺失導(dǎo)致過度娛樂化

　　隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆播出，一些問題也逐漸顯現(xiàn)。為吸引更多流量，膚淺夸張、過度娛樂化甚至低俗化的表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的普遍現(xiàn)象。正如上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長李磊所說：“一切以收視率、點擊率為標(biāo)準(zhǔn)，這是非?？膳碌?。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會風(fēng)氣。”

　　在“以流量定勝負(fù)”的競爭中，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝開始比拼明星陣容，炒作現(xiàn)象也非常泛濫，米未傳媒創(chuàng)始人馬東指出：“刻意炒作是一個度，這是由網(wǎng)絡(luò)媒體的必然屬性決定的，恐怕短時間難以有根本性的改變。在一個更長的時間尺度上，好內(nèi)容證明了不需要過度的炒作，依然會引起人們的關(guān)注。內(nèi)容不好，過度的炒作，只會適得其反，這是宏觀上來講。”

　　在清華大學(xué)教授尹鴻看來，“想要杜絕這種炒作行為，從社會層面上來說，應(yīng)引導(dǎo)社會輿論，使社會輿論達(dá)成不應(yīng)炒作八卦與不實信息的共識，而最直接的，還是要靠行業(yè)的治理與相關(guān)管理部門出具法律條規(guī)明令禁止，宣傳炒作的成本高了，自然數(shù)量就會減少”。

　　為了進(jìn)一步爭奪流量，還有一些網(wǎng)絡(luò)綜藝誘導(dǎo)觀眾，假養(yǎng)成之名行圈錢之實，通過購買贊助商品和會員資格的方式為節(jié)目選手進(jìn)行投票，許多青少年觀眾在這個過程中投入了大量的時間和金錢，形成病態(tài)而無節(jié)制的粉絲文化，絲毫無益于青少年精神世界的充盈與成長。

　　傳承與創(chuàng)新是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的驅(qū)動力

　　追求點擊率和熱門話題只能讓網(wǎng)絡(luò)綜藝收獲短暫的繁榮，無法持續(xù)發(fā)展，反而會越發(fā)外強(qiáng)中干，在網(wǎng)絡(luò)綜藝的激烈競爭中，只有憑質(zhì)量才能突出重圍。北京電影學(xué)院視聽傳媒學(xué)院教授程檣認(rèn)為，無論當(dāng)下“慢綜藝”傳遞治愈系、文化歸屬感甚至田園牧歌向往的理念，還是從“文以載道”的傳統(tǒng)走向“影像載道”“娛樂載道”的業(yè)界現(xiàn)狀，都離不開傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)核驅(qū)動。

　　互聯(lián)網(wǎng)的多元和開放是網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新優(yōu)勢。近期引發(fā)熱議的《幸福三重奏》聚焦家庭生活和親密關(guān)系，無腳本紀(jì)實真人秀《我們的侶行》則真實記錄了兩位素人主創(chuàng)張昕宇、梁紅夫婦駕駛中國自主知識產(chǎn)權(quán)的運-12飛機(jī)首次挑戰(zhàn)環(huán)球飛行的全過程，既滿足了國人看世界的愿望，也展示了中國的良好形象。這些取材多樣，立意深遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝既開闊了觀眾的視野，也能引導(dǎo)觀眾思考。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)綜藝也開始為電視綜藝提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。《我是大偵探》先網(wǎng)后臺，為市場帶來新的商業(yè)邏輯和廣闊的想象空間，有專家預(yù)測，“這或?qū)⒊蔀槲磥韮?yōu)秀影視內(nèi)容增長的助推劑”。

　　在傳承方面，電視綜藝已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)綜藝做出了榜樣。馬東認(rèn)為一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應(yīng)該“愉悅且觸動人心，引發(fā)情感共鳴”。以《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等為代表的優(yōu)秀電視綜藝就做到了這一點，它們扎根深厚的傳統(tǒng)文化，不把明星當(dāng)主角，而是以內(nèi)容取人心，在社會上引起廣泛反響。

　　中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為：“應(yīng)對投資方進(jìn)行正向引導(dǎo)，讓其認(rèn)識到流量明星絕非萬能藥。正如廣電總局所提倡：小成本，大情懷，正能量。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)投資方更多地轉(zhuǎn)向關(guān)注幕后、關(guān)注素人、謳歌幕后、向傳統(tǒng)文化致敬。另外還應(yīng)注意的是，我們應(yīng)該反對節(jié)目過度娛樂化，而不應(yīng)反對節(jié)目綜藝化，綜藝不等于娛樂，綜藝感是對人們內(nèi)心激蕩的正向引導(dǎo)。”

　　擔(dān)負(fù)起傳播正能量的社會責(zé)任

　　無論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，作為節(jié)目內(nèi)容和價值觀念的輸出者，都具備影響引導(dǎo)社會輿論與風(fēng)氣的能力，都應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播先進(jìn)文化和健康精神態(tài)度的重任，絕不能只顧挖掘網(wǎng)絡(luò)紅利而不考慮節(jié)目的質(zhì)量與價值的引導(dǎo)。

　　《通知》也特別強(qiáng)調(diào)了要制作傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀、引導(dǎo)青少年追求真善美、傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。

　　前不久《奇葩大會》第二季的停播整改，《舉杯呵呵喝》《火星情報局》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的陸續(xù)下架，都是由于沒有注意到價值導(dǎo)向的梳理和把關(guān)。北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華認(rèn)為：“有娛樂、缺文化是目前網(wǎng)絡(luò)綜藝面臨的突出問題。尤其是當(dāng)前對于互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的政策、管理都相對寬松，某些節(jié)目利用這一空當(dāng)，通過打擦邊球、大尺度、無下限的方式來吸引用戶。由于網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)大、年齡低、交互性強(qiáng)，所造成的負(fù)面影響更是不容忽視。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，價值觀才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的核心競爭力，只有正確的價值導(dǎo)向才能確保其長久的生命力。”

　　關(guān)于如何去改善，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授朱傳欣認(rèn)為：“《朗讀者》《國家寶藏》等一批文化類綜藝節(jié)目受到年輕人的認(rèn)可與喜愛，說明當(dāng)代青年群體絕非抵制傳統(tǒng)、抗拒文化，他們反對的只是強(qiáng)行灌輸、一味說教的文化表達(dá)方式。因此，新時代的綜藝節(jié)目需要注重為節(jié)目的文化內(nèi)涵設(shè)置多元入口和趣味路徑，平衡節(jié)目的‘有意義’與‘有意思’。”

　　未來，除了加強(qiáng)價值引導(dǎo)和節(jié)目模式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定位還可以更加廣泛。在節(jié)目質(zhì)量提升到一定的標(biāo)準(zhǔn)后，受眾將不再局限于特定的年輕群體，而是逐漸覆蓋多年齡段的觀眾人群，打造“合家歡”式的大眾網(wǎng)絡(luò)綜藝，以更廣泛的影響力向社會傳遞健康積極的正能量。